Фирменное наименование
Фирменное наименование, являющееся коммерческим именем предпринимателя, неразрывно связано с его деловой репутацией. Под этим именем предприниматель совершает сделки и иные юридические действия, несет юридическую ответственность и осуществляет свои права и обязанности, рекламирует и реализует произведенную им продукцию и т. д. Фирменное наименование, ставшее популярным у потребителей и пользующееся доверием у деловых партнеров, приносит предпринимателю не только немало дивидендов, но и заслуженное уважение в обществе, и признание его заслуг. Поэтому право на фирму должно рассматриваться и как важное личное неимущественное благо.
Использование фирменного наименования выполняет также существенную информационную функцию, поскольку доводит до сведения третьих лиц данные о принадлежности, типе и организационной форме предприятия.
Базовым положением действующего законодательства следует считать пункт 4 статьи 54 ГК РФ, которым установлено, что юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование.
Фирменное наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией, определяется в его учредительных документах и регистрируется путем включения в единый государственный реестр юридических лиц при государственной регистрации самого юридического лица.
Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования.
Лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию обладателя права на фирменное наименование обязано прекратить его использование и возместить причиненные убытки.
Исключительное право на охраняемое фирменное наименование действует на всей территории РФ. В качестве такого наименования может быть использовано любое оригинальное слово или словосочетание за исключением, например, слов «Россия» или «Российская Федерация», использование которых производится в особом порядке.
Таким образом, фирменным наименованием признается наименование юридического лица, являющегося коммерческой организацией, под которым оно выступает в коммерческом обороте. Основные принципы фирменного наименования (фирмы):
- Принцип истинности (фирменное наименование должно включать истинные сведения, например, точную организационно-правовую форму и указание на профиль деятельности компании; в фирменном наименовании не должно содержаться слов, способных ввести в заблуждение третьих лиц);
- Принцип исключительности (фирменное наименование должно быть новым и отличным от других, чтобы фирма была в состоянии предупреждать смешение различных предприятий, т. е. не быть тождественной или схожей до степени смешения с другими фирмами), который при всей его видимой простоте является наиболее сложным в плане практической реализации;
- Принцип постоянства фирмы (т. е. неизменности фирменного наименования в течение всего времени пользования им в рамках одной организационно-правовой формы предпринимательства и при переходе предприятия от одного собственника к другому).
Содержание фирменного наименования должно отвечать определенным требованиям. В его структуру должны быть включены две основные составляющие: сведения об организационно-правовой форме юридического лица, объем которых конкретизируется в соответствующих нормативных актах (в частности, для определенных видов организаций требуется указание предмета деятельности, других характеристик), и, собственно, наименование. Наряду с полным фирменным наименованием допускается также сокращенная форма наименования.
В ходе осуществления финансово-хозяйственной деятельности на территории России у предприятий могут возникать проблемы, связанные с использованием схожих фирменных наименований. Но даже при значительном сходстве фирменных наименований у заинтересованного лица есть возможности для защиты.
В целях защиты оригинального фирменного наименования российские организации, избегая возможного возникновения споров, включают часть фирменного наименования (слово) в товарный знак, повышая тем самым уровень защиты.
Исключительное право на товарный знак действует на всей территории Российской Федерации, что позволяет в определенной степени решить проблему защиты фирменного наименования.
Действующее законодательство определяет товарный знак как обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц.
Чтобы быть признанным в качестве товарного знака, т. е. стать объектом правовой охраны, обозначение должно отвечать ряду условий. Товарным знаком признается условное обозначение, своего рода символ, который помещается на выпускаемой продукции, её упаковке или сопроводительной документации, и заменяет собой подчас длинное и сложное название (наименование) изготовителя товара. Поэтому не может считаться товарным знаком помещение на изделии полных сведений, касающихся изготовителя товара, а также указывающих на время, способ и место производства, на вид, качество и свойства товара и т. п. Их заменяет легко воспринимаемое и запоминающееся условное обозначение.
Наконец, обозначение может считаться товарным знаком лишь тогда, когда оно в установленном законом порядке зарегистрировано. Лишь с момента официального признания обозначения товарным знаком можно говорить о нем как о самостоятельном объекте правовой охраны.
Знаком обслуживания признается обозначение, способное отличать услуги одних юридических или физических лиц от однородных услуг других юридических или физических лиц. Знак обслуживания практически не имеет отличий от товарного знака и по своему правовому режиму. Различие между ними проходит лишь по объекту маркировки: если товарные знаки индивидуализируют и рекламируют товары определенных производителей, то знаки обслуживания предназначены для различения однородных услуг, оказываемых разными лицами. Законодательное разграничение указанных юридических понятий осуществлено в ст. 1477 части четвертой Гражданского кодекса Российской Федерации. При этом под товарным знаком понимается «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей», а к знакам обслуживания относятся обозначения, служащие для индивидуализации выполняемых юридическими лицами либо индивидуальными предпринимателями работ или оказываемых ими услуг.
